La gran mayoría de las personas se queja de que la relación con la prensa es hoy más difícil que antes. Que los periodistas son más agresivos e insistentes, Que los periódicos distorsionan los hechos y que la tendencia al amarillismo es omnipresente. Son quejas mucho más comunes que uno se imagina porque aún queda la costumbre de culpar al mensajero cuando el mensaje no es aquel que uno desea.
Pero lo que pocos se dan cuenta es que no sólo el rol de la prensa en las sociedades contemporáneas ha cambiado radicalmente, sino que también el número de protagonistas en la arena informativa creció muchísimo en los últimos 10 años.
La democratización ha llevado la prensa a ser más activa, incisiva, investigadora y denunciadora, en un contexto político de apertura política y económica, desagregación de élites partidarias tradicionales, corrupción e ingobernabilidad.
Por otro lado, la política y la economía han perdido el monopolio absoluto en la información y hoy comparten los titulares con temas como la ecología, la niñez, las mujeres, la educación, la salud y la seguridad social, solo para mencionar algunos.
En un ambiente como ése, es natural que la relación tradicional de las fuentes de información con la prensa pase por un periodo difícil.
El periodista ya no es más la figura dócil de los tiempos del autoritarismo y paternalismo. La opinión de una persona ya no es publicada como verdad única, sino puesta a la par de otras, en general distintas y hasta radicalmente opuestas.
El gobierno aún es una fuente privilegiada de información, pero cada día que pasa los organismos de la sociedad ganan más visibilidad e incidencia.
Por otro lado, la multiplicación de medios de información y la diversificación de los temas generó una disputa por espacio en periódicos, radios y noticieros de televisión. En esta competencia por ocupar espacio en la vitrina pública de la comunicación, la vieja relación vertical y unidireccional con la prensa ya no existe.
De la misma forma que la prensa cambió, también los productores de información están ante el reto de alterar sus rutinas y hábitos.
Ese manual, elaborado por ICODE, busca exponer algunas de las reglas básicas del nuevo posicionamiento de las fuentes de información ante los periodistas. Está concebido como primero texto de apoyo a una serie de cursos que pretendemos desarrollar sobre temas como: actitudes ante la prensa, incidencia sobre los medios de comunicación y organización de estrategias de información.
Editorial: Iniciativa de Comunicación para el Desarrollo – ICODE | Descargar PDF